六福珠宝KPL 再造王者之戒致竞巅峰

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营销背景：

六福珠宝看重年青消费群体的消费能力，以及培养品牌于年轻群体的好感度。品牌迫切寻求找到与年轻消费者沟通桥梁。电子竞技游戏的快速发展，职业联赛的崛起成为年轻人关注并参与的最佳平台，也是各大客户广告兵家必争之地。王者荣耀职业联赛KPL是电竞史上用户规模增长最快、最具全民影响力的职业电竞品牌。

营销目标：

六福珠宝期望通过与王者荣耀职业联赛合作，在年轻群体中制造话题，提升自身品牌在年轻人群中的影响力。

消费者行为洞察：

本次目标受众群体为王者之戒，20-25岁，在互联网时代成长起来的，热爱互联网的年轻人。该部分的年轻人热衷于记录和分享自己的生活到互联网中，是品牌二次传播很好的发声渠道。

创意核心及策略：

联赛的冠军戒指代表着最强的实力，是最高荣誉的象征，且与六福珠宝有着天然的品牌匹配度，冠军戒指成为品牌切入王者荣耀职业联赛的突破口。与王者荣耀KPL合作，为其制作联赛冠军戒指“王者之戒”，并围绕该产品和KPL赛事、冠军队伍做宣传。

执行：

1.赛前话题引爆：

l 六福珠宝和王者荣耀官微发起联赛冠军竞猜活动，并发起“谁终将摘得王者之戒”微博话题；

l 同时上线王者之戒冠军戒指制作视频，在王者荣耀游戏APP、双方品牌官微、微信游戏大号、各大门户网站游戏频道、论坛、移动端APP、珠宝行业垂直网站等进行传播；

2.赛中全面植入：

l 决赛当天多次品牌植入口播；

l KPL决赛现场产品展示；

l 冠军产生后，现场展示产品并为冠军队伍佩戴产品；

3.赛后长尾效应：

l 在各大商场霸屏祝贺冠军队伍；

l 为冠军队伍制作专属冠军手绳产品；

l 邀请冠军队伍佩戴系列饰品及拍摄联合大片；

l 邀请冠军到各地做文化巡展。

效果：

六福珠宝官方微博阅读量超过600万王者之戒，王者之戒概念宣传片及冠军竞猜播放量超过1000万，总决赛21亿网络总播放量，同时极大支持了销售，1月4日由战队教练微博发出的QGhappy预售手环,上架京东一小时内售罄。

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