天猫双11直播(2019年天猫双十一直播、视频、图文玩法集合&解析)

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从现在公布的多方玩法中，我把这些玩法汇总一下，并在结尾送给大家一个小小的福利。如果你在杭州以及杭州附近的话……

内容已经淘宝平台上最重要的流量获取方式之一，无论从“公域”的头条、好货、直播、哇哦还是到私域的微淘、直播、粉丝群，无处不在告诉我们，淘宝已经变为一个内容社区！用户的行为和心智已经发生了变化！

2019年的双十一内容战场中，我们可以看到多方互动的玩法和规则，来实现其真正的“全民大狂欢”……

淘宝的内容生态现在已经不局限于达人的内容，而应该是淘宝内容体系内的所有角色的内容，商家、达人、用户、机构都会是内容的生产者。

2019年天猫双十一直播关键词

所谓好看，就是可以让直播间的氛围和内容性更加强烈，装潢要有双十一氛围，需要全行业参与进来，所以你就应该可以看到淘宝/天猫的商品多样性的玩法大放异彩，并能顺应“新零售”的概念，对于大品牌可以线上线下一体化，让用户足不出户的逛街。

所谓好玩，淘宝直播平台开发了非常多的好玩的工具，让商家使用，让用户参与，包括直播招财猫，直播间红包雨，以及关注有礼等等多样的玩法。

所谓买爽，就是让在用户在直播间里买到划算的双十一产品，让粉丝帮助主播打榜，让店铺和店铺之间联动。充分发挥粉丝的力量，货品的力量，给平台添彩，给品牌助力，给用户福利

在整体的流量端，平台把流量进行切分服务商家和内容创作者

公域+私域+花钱买这三种方式，从内容产品上来看，公域的流量需要商家符合双十一玩法的前期筛选规则你可以获得。达人需要成为天团成员你才可以获得。私域是联通产品进行的，开播就在激活粉丝进入直播间获取流量。而花钱获得是通过官方今年双十一主推的招财猫以及超级推荐。

在主播和商家合作的通道上，官方也给予了建议

注意的一点是：

·自己直播和服务商代播的直播阶段内的时间是需要完全的符合官方对于直播开播和时长的要求。但是要求真的不高

·另外就是和达人进行合作一定要通过V任务，不通过V任务是无法把直播间的商品加入到双十一直播间的。除非是店铺达人一体的双身份账号。

至于淘榜单为啥在这里，我也不知道……

最后就是时间节点注意一下

2019年淘宝短视频的玩法

其实短视频的玩法每次看起来都差不，基本是似曾相识的状态，那么短视频渠道的优势是有一个坑位，同时还可以在多渠道透出。给品牌和用户的感知非常强烈，但是我个人认为在双十一快速决策的过程中，导购效率没有那么强。废话不说，先看玩法

不变的是普遍种草，大V种草，商家本店视频三合一的玩法。其中感觉到了一点点去年双十二“人民的宝贝”的玩法痕迹。

从第一个种草阶段形成的大范围人都可以参与的“视频话题”来看天猫双11直播，这个阶段重要的是发放优惠券和福利，以及刺激用户的互动行为。

这里面的产品模式很多都是权益、问答等方面的视频，在视频的话题方面，几乎覆盖了整体全部行业，都可以参与！

第二个阶段的大V种草环节中，对于短视频的普遍要求之上，增加了一个“双十一打标”商品的这一个纬度。

在整体的流量的端口给予了更多的入口来强化直播的流量。而相比商家短视频的玩法更强化内容引流给商品的这个权重，这个我认为在整体上是相对公平的，因为这里已经把内容的价值放大，而且脱掉了转化率的累赘，而采用权重的方式来说明内容的价值！

最后是时间节奏：

淘宝短视频的玩法试图通过种草养草割草的阶段性来把内容进行布局，但是“种草即割草”的内容价值在这里依然比较少的体现。但是这个在双十一大平台的种草割草的时间节奏上来看，是完全正确的。

2019年淘宝微淘内容玩法

我们在接受淘宝平台内容玩法宣传的同时，我们看到了淘宝直播，我们看到了淘宝短视频，咿？淘宝图文怎么没有动静？昨天还有达人问我，是不是图文又凉凉了？不过确实是在对外发声方面，图文在今年没有什么声音。我们可以看到在we后台，淘宝头条双十一投稿入口默默的上线了

至于里面“回购”给不给钱，在内部和外部的文案中都没有体现。“购”到底是0元购还怎么样购就要等投了之后再看了。

那么今年微淘的玩法是怎样的，今年图文内容的玩法重点微淘推出四种玩法

这四种玩法是基于微淘内容、用户和商品三者之间的关系而形成的。用户浏览之后形成福利，通过福利进入商品。所以在微淘上需要大量的铺设内容从而才可以形成打榜的效果。

微淘本身从关注/发现到粉丝福利，形成导购效果的内容商业化闭环来思考整个模式。那么这里会更强化微淘粉丝的忠诚度的问题。

所以用户互动玩法的“福利”部分尤其重要，所以这个给商家微淘在微淘体系的玩法增重了不少，那么达人是否也可以参与福利发放呢？我觉得也是可以的。

那么所有的内容引导进店之后，就会形成微淘内容流量（这里说的内容流量真的不一定是图文，微淘也不只是图文，是包含图文视频等多元化内容形式），有了流量就在整个产品体系中进行打榜——内容流量打榜，而打榜优胜者将会有最大的流量扶持。

毫无疑问的是微淘一定有一个“双11”的TAB同时还有很多中插天猫双11直播，放的都是榜单，你说第一重要不？

最后是时间节奏：

在整体来看，内容生态的三大产品都已经公布了玩法，至于到底怎么能玩好双十一，就要看各位达人和商家如何用心的理解和制作双十一的内容了。还有就是双十一量入为出，切莫盲目投放，也不要再静观其变了，在静观其变就变成坐井观天的青蛙了

最后消费者行业观察在双十一开启之前，举行了双十一峰会，邀请了淘宝直播平台的负责人、快手直播负责人、蘑菇街负责人等来分享他们如何来做双十一的。想要和他们直面沟通的人不妨来报名参加，在我这里报名免费入场（不对，是1块钱）

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