百度携手春晚(百度与春晚联手寓意何为？)

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继微信、支付宝、淘宝作为春晚独家红包合作伙伴后，百度在1月17日宣布，将成为2019年独家互动合作伙伴。

百度表示，本次的红包金额要大于往年，有望超过10亿元。

红包将会分为4轮进行发放，用户可以通过百度App内的摇一摇、看一看等形式参与互动红包活动。

此外，百度还在百度系其他App设置了红包入口，其中包括：百度地图、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘等。

现金如果提现，必须在度小满钱包绑定银行卡才能提现。

其实在2018年12月底，百度就已经在预热红包活动，冠名浙江卫视的跨年晚会，2亿元通过3轮进行发放。

此次百度与春晚携手，是否准备在支付上插一脚？

根据易观智库数据统计百度携手春晚，截止2018年三季度末，微信支付和支付宝的市场份额总共占92.53%，剩下7%的市场份额是被京东支付、银联、Apple pay、拉卡拉等占据。

很明显，百度不是为了争那7%的市场份额，这个份额可以说连汤都不算。

那是为了想花十几亿通过春晚，把百度系的产品拉拉日活和用户增长？你爽我爽大家爽？

那未免也太没有战略意图了。

微信支付的成功不仅是红包策略，主要是基于社交链作为支撑，才会得到大力及有效的推广。

但很显然，百度是不具备这种特性的。

也就是说百度想通过这次的央视春晚进行弯道超车，成功的概率还是比较小的，除非有持之以恒的业务支撑及有效推广。

但以目前百度的情况看，并不是很乐观。

另外一个现实情况是，现在第三方支付备付金要100%缴存央行。

在备付金缴存之前，支付机构可以靠着备付金利息“躺赚”，和银行商定支付费率时，也有更大的溢价空间。

但上缴备付金后，银行失去了存款，通道费用迅速上涨，与各家支付厂商的直连业务也停止了。

也就是说，在这样的一个现实情况下，是不可能去推广支付业务的。

如果都不是，那我们来慢慢剖析下意图到底是什么。

先来看看百度旗下的品牌—度小满：

（度小满官方微博）

百度可能也想明白了，移动支付这个战役该认还得认。

就像阿里一直想做社交，但就是做不好，现在也认了。

但在百度来看，支付我认了，不过互联网金融这个领域我不能认。

也就是说，百度的重金砸的不是支付，而是互联网金融。

2018年4月，百度将旗下的金融服务事业群组正式进行了拆分。

拆分后的百度金融正式命名—度小满金融。

2018年11月，度小满金融又将旗下的第三方移动支付平台—百度钱包正式更名为度小满支付。

这就很明显地可以看出，百度的意图是打算通过支付业务来激活周边的金融业务。

简单粗暴地来说，百度认为支付只是整个金融体系的一个小环节，核心诉求还是要扩大金融业务百度携手春晚，把用户导流到度小满，通过度小满打通外围的金融业务，自然而然的支付环节也就会得到市场份额。

如果这么分析，那么百度支付的获客成本就会相应的变低。

从公开数据来看，往年的春晚收视率在30%左右，如果按照这个数字进行推算，那么受众也是几个亿的级别。

就算有10%的转化率，那结果也是相当可观的。

最后就是所有的互联网巨头，都没能躲过的春晚宕机魔咒。

2015年的微信在春晚中宕机；2016年的支付宝在春晚中宕机；2017年的淘宝在春晚中宕机。

大家都知道和春晚合作的互联网公司，不是有钱有预算就可以能合作的，而是央视广告部有明确规定，产品日活要达到亿级以上。

当广告出现的一瞬间，服务器能不能支撑得住才是最主要的。

如果日活达不到要求，那么央视也无法像观众交代，产品如果到时还没法提供正常的服务，那么这是一个三输的结果。

百度在今年的春晚中会不会中招，还不得而知，但我想应该也是大概率事件。

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