淘宝超级日(兰蔻超级品牌日x淘宝造物节：年轻就要造！)

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广 告 主兰蔻

广告代理阿里妈妈/Alimama

制作公司阿里妈妈/Alimama

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1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）；

名称：兰蔻超级品牌日x淘宝造物节：年轻就要造！

投放额度：800万

投放起止时间：2018年8月15日-2018年9月20日

项目执行：阿里妈妈

2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

在双11蓄水的关键节点9月，兰蔻需要储备大量新客，培育新的年轻受众，进一步提升自己的品牌影响力。通过巧妙借势阿里S级生态项目“淘宝造物节” 高效触达年轻群体，并搭配超级品牌日将在造物节中渗透的年轻新客快速转化，兰蔻获得品牌影响力和双11前夕新客蓄水的双丰收。

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

创意主题：兰蔻时空驿站

诉求：360°感知lancome高端、优雅、时尚的品牌质感

1. 专属妆容：进入空间站体验者可享受明星彩妆师打造的专属妆容；

2. 专属纹身贴：体验者领取lancome定制纹身贴，随着灯光的改变而变幻颜色

3. Loveyour Age：全息投影的环境里由专业摄影师拍摄个人大片淘宝超级日，成品照片将出现在场馆外部屏幕上，照片打印用相框包装赠送给体验者

4. 360°沉浸式交互体验：体验者进入全息投影空间，脚下随着体验者的脚步泛起层层涟漪，触摸墙壁远处也会波光粼粼，体验者远离尘嚣

项目四大亮点：

1. 品牌大覆盖：全民造物

造物节发起抖音挑战赛，参与者超过百万，UCG/PGC视频总播放量超过10亿；造物节相关微博话题总阅读超过9亿，使借势营销的兰蔻品牌广泛传播。

2. 年轻人群触达：年轻就要造

根据阿里大数据画像，造物节现场90后用户占比57%；微博互动95后用户占比90%，青年人是造物节绝对主流，兰蔻借助造物节触达大量年轻群体

3. 黑科技互动渗透：全淘allin

手机淘宝深度植入线上寻宝互动为品牌带来上亿曝光，淘宝直播/搜索底纹/穹顶等等多种黑科技充分与用户进行互动；三天淘宝开屏+PUSH，全淘可见

4. 超品配合：强力新客培育

造物节收官当天兰蔻超品踩点上线；对于造物节触达的新客推送定制小样试用礼盒，促进转化，同时为双11做大量新客蓄水

4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）；

1. 品牌影响力提升：造物节期间，兰蔻不仅同比去年获得了品牌人群大幅提升；面对竞品追赶，仍然占据品牌影响力的优势。

2. 获取大量年轻新客：8-9月期间，兰蔻覆盖大量年轻群体，配合超品获得了年轻新客，对于品牌新客储备有重要意义。

3.项目影响力：首个高端美妆品牌借势阿里S级生态项目和电商品牌大事件，获得品牌影响力和新客转化的双丰收。对于营销学界来说淘宝超级日，联动事件与电商来说具有非常好的标杆作用。对于品牌来说，如何像兰蔻一样做好双11前的新客蓄水也有借鉴作用。

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