罗辑思维筹备上市(小禾呈分析 | 罗辑思维筹备上市，回顾罗振宇的这七年)

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10 月16日上午消息，根据北京证监局官网更新的辅导企业信息，披露了北京思维造物信息科技股份有限公司（罗辑思维）的上市辅导情况。

罗辑思维创始人为财经媒体人罗振宇，公司旗下产品有得到 App。根据上市辅导相关文件显示，罗辑思维将选择在科创板上市，中金公司担任辅导机构。目前，罗辑思维方面对于上市情况暂无回应。如果进展顺利，罗辑思维有望成知识付费第一股。

上市辅导文件还披露了具体的辅导步骤和时间安排，其中辅导前期准备工作于 2018 年 12 月就已开始，持续至今年 8 月；正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年 9-10 月、11-12 月进行。

根据天眼查数据，北京思维造物信息科技股份有限公司成立于 2020 年 6 月，法定代表人、最终受益人罗振宇同时也是公司最大股东，持股比例 30.35%；第二大股东为宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业（有限合伙），持股比例 16.26%，罗振宇是其最终受益人；第三大股东为网名「脱不花」的得到 CEO 李天田。在罗辑思维的股东中，还包括了红杉资本、真格基金等。

10 月 14 日，罗辑思维还发生了经营范围变更，新增出版物批发。2019 年 3 月，罗辑思维注册资本由约 535 万元增至 3000 万元，增幅高达 460.07%。

回顾罗振宇的这七年，这个站在自媒体风口上的人，脱胎换骨。

2020 年《罗辑思维》开播，其实对于罗振宇而言，这只是一个实验。

个人表达的时代是否来临了？传统的电视节目，个人再优秀也必须服从电视机制，而 自媒体的存在让个人的大放异彩成为可能。

个人魅力得以最大程度地被展示给观众，这是相比于传统电视的自媒体的特征

第一期《罗辑思维》在罗振宇的手里被包装成了一个极简的产品。

抛弃片头片花、不要主持人，只需要罗振宇，在 15 分钟里，用自己的人格魅力传递足够的吸引力和趣味性。

在节目中，罗振宇始终在试图给听众传递一种 认知，一种「湿货」。

而在 2013 年，罗辑思维推出付费会员制，半天时间即 160 万元进账。之后的 2000 天内，罗振宇每天早上 6：30 给用户发送一条 60 秒语音，发展 社群经济。

到了 2020 年，罗辑思维依托社群，开展 电商 业务，选择具有罗辑思维元素的独特产品，针对微信粉丝、在微信出售。

那段时间里，罗振宇几乎是天天上热搜，以信用为核心资产，不断测试用户。

2020-2020 年，罗辑思维开始了音频付费。利用大量忠实粉丝和微信社群，罗振宇做电商、做知识付费、做投资。

最热门的投资事件便是投资 Papi 酱。

之后的几年里，罗振宇可谓是把知识付费玩到了极致。

看这七年，罗振宇一直不断在创新，探索未知的领域。他成为了成功的自媒体人。

很多罗辑思维用户对此颇有微词。

从罗辑思维到底得到了什么？似乎听了很多但是还是没能成功。

60 秒马桶时间

罗辑思维在每天早上 6：30 发布，矛头直指你的马桶时间。它营造了一种场景，侵占了你的生活空间。甚至可以说改变了你的生活方式。

场景 中的产品是一种非常具体的解决方案。对于传统企业而言，定位产品的使用场景，针对使用细节进行优化，便可 侵占用户心智，为用户提供有需要的产品或是培育用户。

强烈的人格色彩

互联网时代罗辑思维筹备上市，似乎情感价值要高于其它，自媒体人的 个性化 至关重要——罗振宇的个性化色彩实在太过于浓厚，积累了足够有特质的人格，颇具魅力。

在选题方面，罗辑思维做到了新颖另类，视角犀利而独特，语言风格幽默大胆，有趣又有料。

更何况，罗振宇这个人从不缺 话题度。

社群经济

自媒体用于招徕客户，变现则依靠 社群经济 —— 以社群为基础的知识付费和电商，依靠 口碑效应 形成 广告效应。

运营社群的过程，罗振宇集结了一群观点相似、兴趣相同的人，举办活动、卖产品，去中介快速变现，商业头脑极佳。

网络上大部分同类型的社群在变现时都会遇到两个问题，一是如何 持续变现，二是如何在商业化的同时维持 高品质 和品牌 调性。对于罗辑思维而言，这当然是一个问题。

维持长期的、品质稳定的输出的同时，走上变现上市之路，罗辑思维给了我们太多意外，它也势必在这条路上越走越远，让喜欢的人更喜欢，讨厌的人更讨厌。

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