快手上(那些在快手上爆火的视频，到底“火”得有没有套路？)

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坚守“普惠”原则快手上，坚持将话语权锁定在“社会平均人”手中，并在商业化和运营上保持极尽“克制”的全民短视频平台——快手，8年里，似乎从未发生改变，既没有因为行业喧哗而失去耐心，也没有因商业诱惑而失去初心！它还是选择了安静地做着那一面镜子，照出这个世界最完整和最准确的样子。

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写下这段话，并非煽情！而是火星娃在研究了卡思数据上近一个月时间里，快手TOP100的视频后，得出的关键结论：快手仍是那个快手，还是那么“原汁原味”地在记录着大众的生活，既不宠幸于明星、优质内容机构，也不会刻意对内容推荐做“美颜”，哪怕是TOP100的视频，出现场景最多的依然是农村场景（街边、路上等），出现最多的内容类型，也以符合普罗大众审美情趣的内容为主！

但这依然不能阻止火星娃探索的愿望。

在整理出抖音“8条爆品规律”后，火星娃今天要为大家祭出的是来自：快手爆品视频内容的5点观察。

01

大众喜欢的，才容易上热门！

相比抖音热门，坚持“普惠”原则的快手，热门视频的结构呈现出更多的“原生态”，在内容呈现上，并没有像抖音那样极致细分，大众喜欢的，更有机会上热门！

其中，生活记录类视频占据了TOP100视频的半壁江山（40%-60%）；其次，搞笑、段子类视频占比25%-30%。而美食类也成为了快手上非常重要的类别，占比TOP100视频的10%左右——这个数据表现相比抖音TOP榜美食占比不到5%，看起来要理想很多。美食类节目若要实现多平台分发或者推广，快手或许是较为理想的平台！

02

写实的而非“美颜”快手上，更容易得到推荐！

相比抖音，快手热门视频内容显得太过于平实、接地气，但这也与快手的用户特征不无关系，过于精美的、专业的视频，无形中拉大了用户与发布者的距离，反而不容易出现在快手热门推荐中。在此也提醒想要在快手上一展身手的内容创意人，快手上做内容创意的原则一定要遵循平台逻辑：保持极尽的“克制”，在你看来美好的东西，在老铁的眼里，反而会出现距离感！

以快手上的小姐姐：“爱吃的小羽野外美食”为例，这个视频风格像极了头部美食大号：李子柒美食，但是在视频的拍摄手法、视频内容呈现上，远不如李子柒那样唯美和精良，在场景的使用和内容的取材上，也不如李子柒的取巧、多变，但这样的视频，才属于快手！

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