微信小程序运营(如何运营零售业微信小程序？)

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迎着滚滚热浪，微信小程序动作频频，每隔几天总会在午夜时分来场突袭，好消息是一波接一波的放出来：小程序群相关功能开放、附近的小程序功能上线、支持**按钮，基础功能升级、不限制小程序码数量，数据分析优化、公众号推文可连接小程序……把人烤得外焦里嫩，感觉似在做梦。其实对于更多的零售企业、实体店主等潜在的受益群体关心的则是，小程序机会来了，该如何利用?

对于商家关心的小程序运营规则，微信团队也首次在现场作出解读：小程序类目选择需与页面内容匹配、开发者需要做好信息安全防范、所提供的服务内容必须符合法律法规。

对于小程序的生态思路，微信所展现的逻辑是：支付环节是顾客唯一跟商家交流的最刚需的东西，改造支付后下一步就是以“微信支付+”改造系统。此次公开课展示的案例包括几种模式：通过微信支付转化线下流量、用小程序打通用户线上线下购物一体化、借助支付即会员更精准地运营会员模式、借助支付+单品，从广告触及—到店识别—支付用券—购后领券—数据沉淀—二次触达，完成商品数据打通。

小程序在2016年底揭开面纱以来微信小程序运营，还未迎来行业期待的爆发。4月以来，小程序加速释放新能力，通过快速创建小程序帐号，上线“门店小程序”及附近的小程序，开放小程序第三方平台微信小程序运营，推出小程序码、公众号关联小程序、小程序自定义关键词能力，进一步降低小程序的开发门槛，拓展基础能力和服务场景。

小程序作为一个light APP（轻型应用）是带有“流量属性”的，目前的入口包括小程序码、附近的门店小程序、搜索、社交**和公众号。预测称，不久后小程序一定会在朋友圈开放，也会有小程序市场。微信聚集了9亿多活跃用户，当线下门店商家利用微信建立起标准化、结构化的数据库时，第三方平台的价值将不复存在。“未来，颠覆美团点评的不是口碑，而是微信。小程序将会成为线下商业最大的入口”

微信推出小程序之初，仅是从产品角度出发，希望微信上的外部链接可以有更好的体验，特别是可以提升线下门店能力。但伴随着功能叠加，外界的期望的提升，小程序变得全能。”微信改造了支付观，现在小程序则可能要改造系统。然而，对于各类app开发者而言，小程序和自己的app存在左右互博问题。很多互联网公司仍在做而不推：“很多app做了小程序，但用户没进来。于是微信就开始推线下商家。

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