苏宁店庆(潇湘晨报数字报)

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“6.18是电商行业狭路相逢的决战日，当然更是消费者的节日！”日前苏宁易购执行副总裁李斌率先发出了6月18日大决战的信号，吹响了狙击京东的号角。

昨日，这场电商“史上最强价格战”打响。苏宁易购，天猫、库巴、亚马逊中国、易讯等网站，不约而同地把价格战的高潮留在了这个颇具深意的日子——京东商城的店庆日。众电商一改过去价格混战的格局，变成了一场联合狙击战，如此旗号鲜明，令业内侧目。

对此，电商行业从业人士表示，价格战已经被视作电商快速圈地的主要方式，部分电商为了保护市场份额，也会被动地加入价格战。本报综合报道

自6月12日苏宁易购执行总裁率先在微博上表示进行决战消息后，天猫、库巴、当当、腾讯等电商大佬都陆续加入，“6·18”俨然成了电商的狂欢日，而各大商家心有灵犀的“战略合谋”大作战，也成为电商史上的第一次。

电商打响“史上最强价格战”

资料显示苏宁店庆，京东成立于1998年6月18日苏宁店庆，因而每年的6月18日，京东都会发动促销战，以吸引消费者的注意。今年是京东有史以来力度最大的一次，从6月1日便启动店庆月，号称投入10亿元巨款发动价格战。

而在一个月前，苏宁易购也宣布推出“E18”促销。据苏宁易购方面介绍，“E18”就是在每月18日都要进行一次“暴风骤雨”式的大促销。昨日，苏宁易购在全月发起的“全网比价，提供差额补返”的基础上，再度开启“超级0元购，买多少返多少”活动，涵盖了全品类近3000款商品。不仅如此，在自己“0元购”的宣传中，苏宁易购直接喊出了“东哥，你妈喊你回家了”这样公开的战斗号角。

与苏宁易购同样公开向京东宣战的是天猫。在6月18日之前，天猫通过各种促销手段发放4000万红包购物券，这4000万购物券仅限于京东店庆日一天使用，其用意不言自明。

电子商务观察员鲁振旺在微博中透露，天猫内部专门针对京东制定了一个代号为“山林风火”的狙击计划；天猫的兄弟“一淘”在杭州各大公交车站打出以刘谦为形象代言的广告语就是：“东哥，你那真不便宜”。

同样，京东的另一个竞争对手库巴网的页面直接换成了“狙击618”，发动了代号为狙击618的“决胜诺曼底”大促销，促销时间也是京东店庆日。

消费者反映“雷声大、雨点小”

从某种程度上来看，电商价格战也确实引发了消费者购买的欲望。

昨日中午，天猫公布618网购狂欢节半日数据显示，截至中午12点，天猫电器城交易额全线飘红，笔记本比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。

但是有不少消费者也反映，很多电商的促销其实是雷声大、雨点小，实际优惠力度并没有宣传的那么实惠，而且优惠细则约束较多，比如某电商网站100元优惠券，需单笔消费500元以上才能使用，单笔消费满5000元仍只能使用一张优惠券，且部分商品在活动开始就都缺货。还有媒体针对京东的促销活动商品进行比价，发现其8个页面主推的317款商品中，仅有38款商品价格比其他B2C商家更低，同时还不少商品价格明显上涨。

昨日凌晨，漫画脚本作者“风息神泪”在微博上称，为了赶在京东店庆买书，“特地泡了茶等半夜12点，结果你就来个满200送80，并且只能领一张……你要我放着奔四位数去的书单情何以堪！”短短几个小时，就有数百名网友跟帖表示不满。

电商价格战将会持续，烧钱会更多

[声音]

谋划已久的店庆活动，遭受竞争对手如此公开的合围狙击。这样的价格战，不仅令京东意料不到，也让业界感到新鲜和震惊。

易观分析师王利阳认为这次6.18电商联合狙击京东，是件新鲜事儿，“京东在自己的店庆日生生被夺去风头、打散购买力，寿宴是要过得浑身不爽了。”

“6.18本是京东的店庆日，每年店庆日都要搭大台唱大戏搞大活动的京东这次虽然台搭了，但是唱戏的主角却并非自己。面对苏宁易购、天猫、库巴的联合狙击，京东陷于为他人作嫁衣的境地。”电子商务网络观察家鲁振旺在微博表示。

鲁振旺认为，按目前的市场情况来看，电商价格战还将会持续，烧钱会更多，6月份会是竞争最为激烈的一个时间段。

[数据]

从4月开始，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿弹药火拼夏日家电价格大战，除去纯平台商天猫，另外6家电商2012年交易额1300亿左右，56亿（去掉天猫2亿）占交易额的4.3%，考虑到毛利润率已经低至个位数，所以投入资金量不可谓不大。而艾瑞统计显示，2011年中国B2C购物市场份额（含平台式B2C）排名中，天猫占53.3%，京东为17.2%，苏宁易购为3.3%，分列前三位。

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