腾讯帝国(马化腾的腾讯帝国)

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你应该知道那个胖胖的企鹅形象的QQ，作为全球用户最多的互联网软件产品之一腾讯帝国，它的活跃用户超过3亿，QQ成为大多数中国网民上网应用的第一选择。你或许还知道拥有QQ这款产品的腾讯公司，作为在香港上市的内地公司，它的最高市值曾达1200亿港元，是中国互联网公司中市值最高、收入最多、利润最大的公司。但作为这家公司的统领者的马化腾却一向低调，不为人所知。

本书作者通过对包括马化腾在内的多名腾讯前员工，马化腾的成长伙伴、前友人、前同事、多位师长辈，腾讯合作伙伴、投资人等上百人的采访及对腾讯发展历史的全面梳理，客观、实际、权威地为我们解读了马化腾是一个什么样的人，他和我们到底有什么不同？他是如何将QQ催生、养大以及做大、做强到今天的风靡一时、称霸一方的？他在腾讯公司的创办过程中到底做过哪些重大决策，这些决策是怎样物化成产品，这些产品又是怎样形成和出台的？有哪些事情是马化腾不愿意去面对和描述，但却是我们应该知道的。

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三十年的中国变革，造就了一批朝气蓬勃的“中国标杆企业”，在它们身上，积淀着最具中国特征的商业管理智慧，这同样是中国经济成长中最重要的思想成果。出于对商业历史的专业研究精神及时代的责任感，北京大学企业管理案例研究中心、中信出版社与蓝狮子财经创意中心联合启动“中国百家标杆企业”的学术研究和出版工程。“……

我想知道当时马化腾是怎么想的。我想知道腾讯的那些重要决策是怎么形成的。我想知道那些马化腾永远不会讲的事情。在写作本书的过程中，我和本书的合作伙伴张宇宙在我们参与的互联网老兵群（）里做过上百人的一对一调查，征询他们对马化腾以及马化腾所领导的腾讯公司的看法，而上……

若用金钱作为衡量人生成功与否的标准，其中一个问题就是总有人比你更富有，除非你是比尔·盖茨。比尔·盖茨出生于1955年10月28日，31岁就成了亿万富翁，据说是历史上最年轻的一位白手起家的亿万富翁。1992年，37岁的比尔·盖茨成了全美头号富翁；直到2007年，他依旧稳坐在全球头号富翁的宝座，只有在互……

一个人有什么样的朋友腾讯帝国，在很大程度上决定了他的视野和境界，“物以类聚，人以群分”的道理千古不变。在这一章中，我们将从伙伴和朋友的角度去分析和研究马化腾。在分析马化腾有哪些朋友，他是如何找到自己的创业伙伴之前，我们先看一看其他的互联网领袖的圈子。张朝阳是公认的互联网圈子中最活跃、交游最广的业界领袖。……

中国互联网业界领袖都有一个共同的特点，那就是在成功之前都有过多次劫难，有过多次在悬崖边上起死回生的经历。比如丁磊，在全球互联网泡沫破灭的2001年，网易公司甚至在美国纳斯达克市场遭遇停牌的厄运，以致这位当时年仅30岁的宁波青年感慨：自己最风光的不是在30岁之前挣了几个亿，而是在30岁的时候亏掉了几个……

这一章，我们重点讨论那些曾经在资本上给予马化腾帮助的人。今天的腾讯是全球最赚钱的互联网公司之一，也是全中国最赚钱、收入最高、市值最高的公司之一，这样的一家公司无疑是具备超强的投资价值的。但在最开始，很多人都无法判断这家公司的价值。早期的腾讯，曾经出现过两次对外界主动兜售公司的故事，并因牵扯一半多的……

想办法利用公司的资源，如Pony（马化腾英文名）等人都是大家的公共资源，争取到Pony对自己产品的关注，会给你的产品带来很多好的指导和创意。这是腾讯一位产品经理在听完马化腾的一堂关于产品设计和用户体验的内部培训课后做的笔记中的一段话。一个公司的董事会主席和CEO有时间、有精力亲自给产品经理们作培……

腾讯公司开发和持有的QQ今天风靡互联网，不过在马化腾和张志东、曾李青发起创办腾讯公司的时候，马化腾并没有立刻上马OICQ项目，而是像诸多刚创办的小公司一样，四处接系统集成的活。对于刚刚草创的腾讯来说，他们的首要任务只有一个：那就是活着。中国互联网公司的起源物种中有一类叫软件公司，新浪和网易属于这类……

2009年3月18日，腾讯发布了2008年全年财务报告，报告显示2008年总收入71.545亿元，同比增长87.2%，其中互联网增值业务收入49.150亿元，移动与电信增值业务收入13.990亿元，网络广告收入8.260亿元，经营赢利32.460亿元。自2006年起，腾讯持续保持中国最赚钱的互联网……

在腾讯的收入中，有一个模块是属于腾讯独有的，那就是基于腾讯庞大用户的增值服务。最初腾讯是靠虚拟会员所热捧的卡通形象才开始有收入的，1999年腾讯公司委托广州市东利行服装辅料有限公司（下称东利行）重新设计QQ卡通形象，之后QQ秀的诞生、壮大都与其有一定的渊源。根据腾讯的统计，享用QQ秀和QQ提供的其……

在腾讯发展过程乃至马化腾的个人成长过程中，腾讯在即时通信市场上赢得与微软一战的胜利是极其重要的一个篇章。本书的开篇曾提到马化腾和比尔·盖茨有诸多的相同之处，其实腾讯和微软在气质上也相当接近，特别是在业内后发制人而被指为抄袭这一点上，可以说，微软是腾讯的祖师爷。其中最难理清的一段公案就是微软抄袭苹……

2003年12月10日，携程的首次公开上市拉开了中国互联网第二波的大幕，这一波一直持续到2008年北京奥运会前。2008年7月24日上午，正准备向多位广告主发表演讲的马化腾，听到了同行马云的“过冬论”。马云在一封公司邮件中呼吁全体员工准备度过经济的“冬天”。在接受记者采访时，马化腾并不认为“过冬论”……

2008年时，马化腾说网络广告和网络游戏将是腾讯未来一段时间投入精力最大的领域，这两个领域都有清晰的赢利模式，而腾讯在这两个领域都还有很大的上升空间，网络游戏更是在腾讯进入该领域5年后收入和网易基本持平位列前三。腾讯是第一阵营公司中率先赢利的互联网公司之一，但直到2006年才成为中国最赚钱的互联网……

当腾讯依靠QQ成为电脑桌面之王，在第二波互联网浪潮中希望像腾讯那样再造奇迹的公司不少，其中用户过千万的有迅雷、360、暴风影音和千千静听（已被百度收购），甚至搜狐也学习腾讯发布了一款输入法产品。奇虎董事长、中国互联网传奇人物周鸿祎在接受《中国经营者》采访时也表示奇虎将网络安全和杀毒软件免费，并通过其……

2004年11月，刚毕业不久在报社工作的我和女友（现在的妻子）一起在单位附近的小巷子里与同事一起吃麻辣烫，那个月刚开始还房贷的我和跑房产广告的同事聊起了投资话题。我说：“如果有投资渠道，我很想卖了房子去买腾讯的股票（那时腾讯的股价是每股5港元不到）。”当时看好腾讯的理由主要是互联网增值业务、网络广告……

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