新春营销攻略丨2019新春，今日头条为品牌营销加温

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数据温度

今日头条紧追新春热点引燃年味

以资讯类信息全场景覆盖及个性化推荐为优势的今日头条，往年也是春节期间相关热度的集中爆发区。今年，今日头条将结合春节期间“迎春、春运、春节”三个重要阶段，通过洞察头条平台核心用户数据资讯关键词，提供不同维度的互动，令“年”的氛围全域升温。

今年春运前夕，今日头条将走上街头进行路人话题采访，捕捉最独特、最有趣的新春声音。以节目生动演绎调动情绪共振的情景带入感，素人出镜诠释年轻态度的街访真实感，强反差内容产生的反转戏剧感，为2019春节强势预热，扩散年味情绪。

借助大数据，今日头条还将深入洞察“祈福、返乡、团圆、感恩”四大关键词，以最具年趣的H5互动激发春节共鸣，品牌灵活渗透。迎新期，打造极富仪式感的新春祈福，品牌连结强化用户好感；春运期，头条数据聚合家乡新闻，互动测试引发思乡情感共振；过年期，呼吁人们“放下手机拾起爱”，亲情故事切入引发深思；返程期，定制游子离家母爱同行暖心互动，情景植入提升品牌温度。

此外攻略今日头，今日头条将聚焦新年Social热点，借助微话题邀请用户畅聊各地春节“食”俗美味，探讨回家过年的生活趣闻、趣事，进一步带动新春用户热情。届时，今日头条将开放推荐、热点、娱乐、春节四大主题频道，强曝光全量提振，联合助力品牌登顶新春头条。

互动温度

抖音短视频开启全民新春狂欢盛宴

作为当下最火热的流行爆款制造器，抖音短视频在今年春节期间将带来PGC+创新互动制造全新玩乐体验，激发全民UGC参与攻略今日头，以抖音短视频独有的话语形式记录新春美好生活，传递年味满满的新春乐趣。

过年期间，抖音短视频将推出新春特色挑战季，聚焦各地“吃、喝、玩、乐”新春文化特色，以“年味美食、年俗乐趣、年途出游”热点打造主题挑战，带领用户参与并原创专属的美好新春纪实，展现时尚有颜与传统春节碰撞的新颖魅力。

抖音短视频POI产品也将接力赋能，聚势节庆火热气氛。通过发起晒新春特色，号召用户记录过年各种美好特色内容，并通过添加POI信息线索，邀请更多好友线下打卡体验。抖音短视频开屏、话题热搜等头部资源将全程助力，强势导流，制造品牌春节话题深度影响。

内容温度

西瓜视频多角度解读春节热点

春节本身天然自带诸多话题和热点。以内容见长的西瓜视频将通过“头部流量”、“短视频特辑”、“原生IP”等不同视频形态，对春节进行多角度多方式解读与诠释，为新春用户个性化推荐新鲜好看的视频内容，为品牌开拓更广阔合作空间。包括四档特别制作的精品特辑：《真话！真话！》、《健翔老友记》、《放肆说》、《新春汇》。

《真话！真话！》由情感导师涂磊根据春节期间的社会热点问题，打造真相治愈类节目专场，围绕春节独有的返乡、全家团聚等特殊场景定制化呈现，“为什么要结婚”、“我不在的日子，父母怎样生活”，直面社会痛点，引发观众深思和共鸣。

《健翔老友记》则是黄健翔每期邀请一位大咖朋友以对话形式进行风趣畅聊的谈话节目，聚焦大咖们不为人知的趣事，根据每个大咖擅长领域，从生活、文化艺术、历史、体育等多角度对春节展开解读。

作为当下最具话题性的新一代脱口秀代表，李诞拥有极高的人气。《放肆说》将以“1+X放肆嘉宾”形式，延续网友一贯热衷的自嘲、尬聊节目氛围风格，解读春节热点，普及信息，打造真话题、不浮夸的谈话脱口秀节目，以娱乐精神侃聊春节话题。

除了特辑节目，西瓜视频还将打造原创IP新春生活精品视频栏目《新春汇》，联动30+头部美食、生活、服务PGC/OGC，从不同地域角度共同演绎新春美食、生活技巧、生活趣味主题，演绎春节智慧生活小妙招，带用户过个智慧年。

丰富多彩的内容，配合西瓜视频多样化的丰富资源入口，原生内容+海量流量，助力品牌影响力充分提升和扩大。

场景温度

火山小视频连接生活场景打造爆点活动

当我们寻找“年味”的时候都在找什么？节日的气氛？家乡的美食？传统的风俗？火山小视频结合春节期间三个阶段热点场景“归家、团圆、欢聚”，通过不同场景的不同内容连接用户，提供多维玩法互动体验。

春灿年途、春灿年货、春灿年俗三大主题挑战赛首开火山新春年货快闪模式，聚焦不同场景陆续上线，其中“年途”用户可以拍摄春节归家路，记录春运过程中迫切归家的心情；“年货”则以展现春节制备各式各样年货美食为主，“年俗”是各种春节习俗、娱乐内容，包括不限于娱乐游戏，传统手艺等的视频挑战。

品牌全程入驻三大新春场景挑战赛，专享各种彩蛋特效展现等。三场活动结束后，还将最终选取一位超级用户，获得所有品牌年度专属奖励，进一步让节庆声量聚势提升。此外，火山小视频将为整个活动提供从开屏、热门话题、各种信息流及展示类广告资源，多元重磅入口新春事件强效引流，联动用户新春生活场景，为品牌传播升温。

距离2019春节还剩一个月时间，以今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频为主力的春节营销矩阵，势必将倾力助推品牌从新春营销黄金档的火热竞逐中脱颖而出，解锁春节营销新姿势，助力品牌营销效果翻新。

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