色彩攻略(Step 5 配色的实践)

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在实际设计时经常遇到的情况，在“印象相符的配色”中，就以饮料包装为例，说明表现该饮料的风格时应使用的配色。在“适合对象层的配色”中，已具有各种对象层的杂志为例，来说明适合对象层的配色时的重点。“大面积的配色”则是关于广告招牌，或是大型海报的配色要点。“流行色”介绍与其流行时尚类的流行色之区别。“色彩与卫生”则是以菜肴与生鲜食品的广告为例，说明为了让食物看起来美味的配色。以及“购买欲与色彩”，如何用配色为商品增加魅力、提高购买欲。

设计广告时或者商品时，必须考虑如何才能正确展现该商品的特色的配色。配色可以将诸多信息转递给消费者，这是配色的力量。试想一下，你去便利店买饮料时，想喝茶的时候看的包装是绿色或者褐色，想喝咖啡的时候，找的是咖啡色的包装色彩攻略，想喝柠檬汁的时候找的是黄色或者青色的包装。色彩会象征性地展现出该饮料地味道和成分等信息，设计师就要有意识地创造出象征性地配色。

如何用配色表现味道呢？“甜”的饮料，可以用红色或者橘色这种暖色系的色彩组合来表现。相反“酸”的颜色，可以用高亮度的黄色与浓淡不同的绿色组合创造出来。亮度低、纯度低的咖啡色系适合用来表示“苦”的味觉。“浓厚的味道”主要由暖色系中亮度低的色彩来表现，相反，使用亮度高的色彩会给人”味道清爽“的感觉。

可以使用联想的方式，想想芒果的颜色，青绿色时是偏酸的，黄色的时候渐渐变甜，到橙色熟透的时候，味道是最甜的。从自然中原料本身的颜色，来勾起消费者的印象，使其想象出该商品的味道。因此，与其在物品上加工、花心思设计，还不如使用素材本身的色彩来得简洁明了。

与“健康”相关的饮料，我们可以使用绿色、蓝色等，与“展现活力“的营养饮料我们用红色或者黄色来表现。这些都是以”素材“、”功能“等主题来思考配色，若是商品的内容有变，这些主题也必须跟着改变。

杂志、日用品、或者流行时尚之类的领域的配色，跟食物或者饮料等商品不同，它们不是靠既有印象就能表达，会受到个人喜好的强烈影响。受众的一方我们称之为“对象层“，以杂志为例，我们来考虑不同对象层来制定不同的配色方案。

和日常用品不同，杂志并不是人们必需品，制作杂志的设计师，考虑的是如何让更多的人来阅读？怎样才能留住读者？什么样的内容能够引起读者的兴趣。当然配色也是其中一项重要因素。杂志首先按类型区分，是计算机相关杂志？还是时尚杂志？商业杂志？然后考虑配色，对于商业杂志，人们主要是想快速了解商业相关新闻、投资诀窍、人物访谈等内容，所以便于人们观看色彩攻略，要有一定明度对比，为了易于分类，也要使用色调统一的配色，如此一来，便于内容的区隔或者传达图表的旨意。

对于流行时尚杂志，重点是将当季流行的时尚介绍得魅力十足，比起简单易读的程度，更注重印象与氛围的传达。为此尽量减少照片配色以外的色彩数量，降低整体的纯度。

对于计算机杂志，读者想要知道各类注意事项或者其中包含的科技内容，为了引起注意，适合使用对比度高的配色。

其实，重点在于要把焦点集中在对象层的生活方式或者是思维方式上。设计师对于对象层本身的知识与了解。对象层有什么爱好？憧憬什么生活方式？或者寻求什么样的信息或者视觉诉求？不了解这些信息，根本无法创造出适合对象层的配色。

对于面积巨大的广告招牌、海报等，可以分为两种情况，第一是远处观望可以看见的巨幅作品；另一种是从近处观看，让人感觉到冲击力和强烈印象的作品。

远处观望的作品，色彩变化微妙或者纯度低地色彩，在远处是很难辨识的。配色上需要注意其色相和明度。比如用红色或者蓝色等强烈色彩，明确地区分出明度对比，整体都使用相同的色彩进行统一设计，面积越大效果越强。

若近处观看，单独放置一整面的色块，给人感觉就很单调，所以有效的方法是整个画面放入同色系的照片，只在整体上让人感觉是相同的色彩。

“流行色“的主要指的是流行时尚类引入瞩目的配色方案。在时尚界，是设计师和创造流行趋势的人们观察到该时代的社会环境或者形势之后，所提出的新配色。

但在平面设计领域，设计作品不是根据设计师主观愿望产生的，要考虑其创作目的、目标对象等，所以“想用的颜色“的优先级是不能超过合乎”目的“的配色的。

那么什么才是平面设计类的“流行色“呢？答案是超越时尚、反映世风的色彩。假设人们处于忙碌的时代，”效率“的重视会让人们更加倾向于蓝色、灰色之类的色彩。假设人们热爱自然、重视环保，那么他们更喜欢绿色或者褐色等接近自然的颜色。喜欢的颜色因为时代不同而变化，所以领悟该时代的寻求的风格是什么，然后从中选取合适的配色加以组合，符合当下，这样的思维方式才是最重要的。

看起来美味十足的配色和看起来新鲜的配色是不同的。未成熟的水果看上去是偏青、绿的，到成熟的时候，大多是橘色、红色为主。土豆片、面包、烤鸡这类美味的食物都是以暖色调为主，所以橘色、红色、黄色等暖色调的配色可以表示“美味的色彩“。

海鲜让人联想到大海，所以蓝色、青色给人一种新鲜的感觉，新鲜的蔬菜也是以绿色为主，所以以蓝色、绿色等冷色调可以表示“新鲜的色彩“。

“ 畅销色“的特点，就是让消费者感到安心、受到吸引、感觉愉快的配色。无论何种商品，都需要用色彩来提高消费者的购买欲和自身商品的魅力。人类有一种习惯，会在潜意识中喜已经习惯的色彩，因为那是看习惯而且感到安心的色彩。

爱好整洁的消费者，偏向于白色，白色带给人纯洁、清新的感觉。不想被外界干扰的、温和、追求简单的消费者，倾向于灰色、米色等存在感淡的颜色。日常生活感觉贫乏、无聊的消费者，无意识会选择暖色系鲜艳的色彩、展现活力的色彩。疲劳困倦的消费者，更倾向于绿色、蓝色带给人们心灵平静的、治愈系的颜色。

人们为了提高自身价值、享受奢华，会选择跳脱日常生活的配色来提升自我，带有金属光泽的金色或者银色，会带来奢侈感以及高级感，或者选择明度低的咖啡色、胭脂色来提升格调。

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