2018三星市场占有率仅为0.8%，面对困局，三星能否东山再起？

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另外在中国市场，三星需要解决的问题还有很多，比如重塑品牌形象，并非一朝一夕就可以改善的。2018年，三星的S9系列一度位列全球销量冠军，在中国市场又拿出了全球最低定价，但依然打动不了中国消费者，最终销量惨淡。

再比如在渠道方面，过去几年，由于销量惨淡，三星大部分的专卖店遭到关停，如今要想迅速建立强大的线下渠道体系，并不现实。三星虽然开始重视线上渠道，但2018年，其线上销售仅为89万台三星乐园，要想完成在线上的销售升级，在利润率极低的线上渠道，没有销售规模做铺垫，显然难以成功。

事实上，面对中国手机厂商的冲击，三星如果没有“杀手级”的产品，不仅难以在中国市场东山再起，其想要保住全球的市场销量，都会是一个问题。

据IDC发布的2018年全球手机出货量报告显示，2018年全球手机销量14亿部，整体下降4.1%，其中三星出货2.9亿部，位居榜首，但市场占有率从2017年的21.7%大幅降至20.8%三星乐园，另外苹果出货量也出现小幅下滑，但同期的华为、小米却出现大幅上涨。考虑到三星在国内市场的份额已经可以忽略不计，并没有大量的市场份额可以丢失，唯一的结论就是华为、小米等厂商在国外抢走了三星大量的份额。

现实也确实如此，2017年第四季度，小米在印度市场超越三星，成为印度最大的智能手机品牌。这是三星六年来第一次丢掉销量冠军宝座。2018年，小米在印度市场占有率继续提升到27%，超过三星5个百分点。而在2018年印度销量前五的品牌中，除了三星，其余四家都是中国品牌。

有观点认为，印度市场只是个开始，未来三星手机在每个市场中，都将面临中国手机企业强有力的冲击，接下来几年，三星很可能会重复其逐步丢失印度市场的路径。

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